2月26日， 第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓在上海發(fā)布 《2016中國美妝消費趨勢報告》。報告分析了國內(nèi)美妝行業(yè)現(xiàn)狀，在社會消費品零售額增長率持續(xù)下滑的大背景下，2015年中國美妝產(chǎn)品零售交易規(guī)模達(dá)到4846億，保持了約20%的年增長率，成為拉動快速消費品行業(yè)增長的核心品類。由于新興類目、渠道下沉和電子商務(wù)“三駕馬車”的拉動，使美妝市場一枝獨秀，逆市上揚。
根據(jù)阿里巴巴匯集4.07億消費者、超過1000萬商家、10億件商品的基本信息和行為數(shù)據(jù)，國人對于美麗孜孜不倦的追求，通過一組組數(shù)據(jù)生動展現(xiàn)在我們面前。
第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓在上海發(fā)布 《2016中國美妝消費趨勢報告》 報告顯示，歐美品牌占據(jù)消費者高端成熟市場，擁有大量忠實粉絲；以色彩多樣的彩妝爆款單品的日韓品牌，借助日韓文化的流行，得到大量年輕消費者的擁簇；國產(chǎn)品牌以電商為生長根據(jù)地，異軍突起，主打護(hù)膚品類產(chǎn)品，聚集了超高人氣?！?/p>
西藏昌都人愛美，程度秒殺“帝都魔都”
近年來，美妝產(chǎn)品線上渠道交易規(guī)模保持快速增長，從2011年的384億增至2015年的1767億元，預(yù)計到2018年規(guī)模將接近2011年的十倍，同時線上渠道滲透率將達(dá)到43.6%。線上美妝B2C行業(yè)中，天貓美妝作為先行者和領(lǐng)導(dǎo)者，擁有高達(dá)69.8%的市場占有率。天貓雙11強(qiáng)力助推產(chǎn)品銷量，一天銷量幾乎占據(jù)整個美妝線上市場的一半。
CBNData報告數(shù)據(jù)顯示，在天貓美妝筆單價最高的省份排名中，西藏、新疆、青海超過北京、上海，成為“最愛美”的省份，昌都、日喀則、林芝等西部城市領(lǐng)銜整個西部，成為西部地區(qū)最在意“顏值”的前三甲。
西部地區(qū)豪買的消費者中，有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的中年女性居多。她們的網(wǎng)購經(jīng)驗雖然沒有其他地區(qū)消費者豐富，但經(jīng)濟(jì)實力決定了更高的消費檔次。雅詩蘭黛、蘭蔻、迪奧的面霜是她們最愛。
至2015年，三四級城市的消費者購買歐美高端品牌的占比已經(jīng)達(dá)到30%左右。西藏、四川、重慶、貴州等中西部省份的消費者對歐美高端品牌的偏好指數(shù)名列前茅。歐美大牌線上專柜的搭建打開了三四級城市和中西部地區(qū)的新市場，彌補了線下鋪貨的不足。
追劇“騷年”，助推日韓品牌逆襲
借力電商消費者，日韓品牌完成中國市場“逆襲”。CBNData報告顯示，2014年以來，消費者對日韓護(hù)膚產(chǎn)品的偏好度一路上升，一方面得益于國內(nèi)消費人群生活品質(zhì)的提升，同時也說明，大批日韓品牌入駐天貓美妝以及日韓影視劇的熱播，帶動了日韓潮流進(jìn)一步影響國人年青一代。
日韓彩妝得到28歲以下年輕消費者的追捧。2013年底，韓劇《來自星星的你》熱播，掀起氣墊BB狂潮，再造席卷全國的爆款，創(chuàng)造了天貓美妝行業(yè)2014年第一季度的成交增速峰值。
山東河北盛產(chǎn)“花美男”
除了女性消費者，CBNData報告顯示，無論是購買美妝產(chǎn)品的單筆訂單價格，還是消費檔次，花美男和小鮮肉成為美妝消費新勢力。而出人意料的是，數(shù)據(jù)顯示山東和河北的花美男最多，尤其以棗莊、萊蕪、邢臺等城市盛產(chǎn)“花美男”，他們最愛購買男士護(hù)理產(chǎn)品、香水、面霜、面膜等，顛覆了傳統(tǒng)北方大漢的刻板印象。
電商助推打破了線下渠道商對中國男性彩妝消費市場的諸多固有認(rèn)知，地域僅是其中之一。CBNData數(shù)據(jù)顯示，每四個90后小鮮肉中，就有一個購買過男士護(hù)理產(chǎn)品。好好洗臉只是基礎(chǔ)需求，小鮮肉們對護(hù)理套裝、面膜、爽膚水、乳液等專業(yè)護(hù)膚產(chǎn)品的胃口超乎想象。據(jù)悉，2015年資生堂男性乳液在中國的銷量比2014年增長了10%，而天貓總體男士護(hù)膚增速遠(yuǎn)高于此。
CBNData數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，從2014年起，男士對彩妝產(chǎn)品的需求越來越高，BB霜、眉筆等彩妝用品不再是女性專屬。BB霜成為男士最愛彩妝用品，購買占比超過90%，也就是說，化妝的男士幾乎人手一只BB霜！各類彩妝用品中，花美男們最舍得花錢買大牌的居然是指甲油和唇彩。“花美男”催生了新的消費趨勢，成為品牌布局男性業(yè)務(wù)線的指引之一。
資深“顏控”都是最具消費力金主
電商為品牌提供了更年輕、渠道更下沉的高端新用戶。CBNData報告顯示，越來越多的三四線城市消費者成為海外美妝品牌的高端用戶。對海外品牌來說，天貓為首的電商平臺不僅能給消費者提供更方便的購物體驗，更能幫助品牌完成渠道下沉，讓線下渠道未能觸達(dá)的中西部地區(qū)三四線城市消費者通過網(wǎng)絡(luò)成為品牌擁躉。與此同時，高端美妝品牌用戶向更為年輕的人群轉(zhuǎn)移，他們的消費實力將在未來繼續(xù)增強(qiáng)，成為美妝電商消費的最大貢獻(xiàn)者。
分析天貓美妝資深用戶的消費習(xí)慣可以發(fā)現(xiàn)，這些“骨灰級剁手族們”追求的不僅是顏值，而是全方位的品質(zhì)生活。他們使用高端護(hù)膚品的同時，也青睞品牌華服、蘋果手機(jī)、大牌箱包，屬于網(wǎng)上最具消費力的人群。數(shù)據(jù)顯示，自2015年起，國內(nèi)高端消費者更青睞歐美高端品牌，同時他們更喜歡在天貓旗艦店購買高端品牌。一方面由于天貓美妝平臺不斷引入國際高端品牌入駐，另一方面也反映了消費者對美妝線上渠道的信任不斷加強(qiáng)。
在向新型數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)型的過程中，作為一家擁有電視、報紙、雜志、新媒體科技、研究院等媒體渠道的綜合媒體平臺，第一財經(jīng)確立了在信息和數(shù)據(jù)服務(wù)方面建立新業(yè)務(wù)，以更好地達(dá)成金融信息服務(wù)的目標(biāo)。提高金融數(shù)據(jù)服務(wù)能力的一個重要舉措就是推出第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）是集數(shù)據(jù)可視化新聞、商業(yè)分析報告、數(shù)據(jù)自動化終端于一體的戰(zhàn)略數(shù)據(jù)平臺，自2015年12月成立以來，已陸續(xù)發(fā)布《中國消費趨勢報告2015》、《中國智能出行2015大數(shù)據(jù)報告》、《2016中國年貨大數(shù)據(jù)報告》、《2016春節(jié)生活方式消費數(shù)據(jù)報告》等年度大數(shù)據(jù)報告。此次與天貓合作的《2016中國美妝消費趨勢報告》通過美妝電商的品類、品牌與消費者三大維度，深度解析了國內(nèi)美妝行業(yè)生態(tài)，洞察互聯(lián)網(wǎng)時代線上線下美妝行業(yè)競爭格局與發(fā)展趨勢，預(yù)判未來市場前景。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心目前已推出60份專業(yè)數(shù)據(jù)報告，未來推出的報告還會覆蓋金融、物流、電商、食品、服裝等各行各業(yè)。
