露華濃、卡尼爾相繼宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，雅芳中國(guó)陷入轉(zhuǎn)型困境……今年以來，洋品牌在中國(guó)的大眾化妝品市場(chǎng)遭遇不小挫折。但另一方面，洋品牌又加大力度引進(jìn)高端化妝品，以期挽回頹勢(shì)。從中外化妝品企業(yè)近期的舉動(dòng)看，國(guó)貨、洋貨的“天王山之戰(zhàn)”，將在高端化妝品領(lǐng)域打響。
對(duì)于國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)而言，今年將是特別的一年。美國(guó)彩妝品牌露華濃和歐萊雅旗下品牌卡尼爾撤離中國(guó)，意味著在大眾化妝品領(lǐng)域，本土品牌正逐步取得市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。有統(tǒng)計(jì)顯示，近五年來，外資在大眾護(hù)膚品市場(chǎng)的占有率從60％下降至45％左右。與之形成鮮明對(duì)比的是，一批曾經(jīng)沉寂的國(guó)貨精品如百雀羚、美加凈等，重新回到舞臺(tái)中心。
但是，外資品牌積累多年的優(yōu)勢(shì)，并不會(huì)一夜消失。尤其是在利潤(rùn)豐厚的中高端化妝品市場(chǎng)，外資品牌還在加大開拓力度。今年３月底，雅詩(shī)蘭黛宣布將旗下超高端香水品牌引入中國(guó)市場(chǎng)。
“我相信，隨著國(guó)人對(duì)化妝品行業(yè)的不斷了解，中高端化妝品將成為未來市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。”本土化妝品“獨(dú)角獸”——美摯顏CEO金美辛說。據(jù)了解，9月8日，美摯顏在中國(guó)上海發(fā)布其繼MissZhang品牌之外的又一款品質(zhì)力作——“重啟膠原蛋白飲”。據(jù)介紹，此次重啟膠原蛋白系列產(chǎn)品的發(fā)布將會(huì)是美摯顏第一個(gè)“五年獨(dú)角獸計(jì)劃”中的核心一步。此前，美摯顏公司剛剛發(fā)布并計(jì)劃在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)“引領(lǐng)中國(guó)化妝品行業(yè)，聚焦健康美顏生活場(chǎng)景的獨(dú)角獸公司”的發(fā)展戰(zhàn)略。
另一家本土化妝品龍頭上海家化也交出了不錯(cuò)的答卷。根據(jù)最新財(cái)報(bào)，上海家化2013年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入44.7億元，同比增長(zhǎng)11.7%。其中，售價(jià)近千元的高端產(chǎn)品太極丹上市第一年，銷售額即突破億元，顯示出不俗競(jìng)爭(zhēng)力。
面對(duì)外資重兵集結(jié)的高端化妝品市場(chǎng)，中國(guó)品牌有何底氣“逆襲”？金美辛的答案是，“對(duì)于中國(guó)的品牌來說，我們更了解國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的飲食習(xí)慣、肌膚特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣，基于此，我們才能研發(fā)出更具特點(diǎn)的產(chǎn)品。”
上海家化董事長(zhǎng)謝文堅(jiān)則提到了國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)中國(guó)文化的運(yùn)用優(yōu)勢(shì)。目前，上海家化主打中草藥文化，美摯顏主打“慢生活，慢美顏”。作為一種兼顧物質(zhì)和精神的消費(fèi)品，成功的化妝品品牌背后都有文化因素，韓劇熱播帶動(dòng)韓系化妝品熱銷就是明證。
有券商分析指出，作為與中國(guó)文化相近的國(guó)家，韓國(guó)消費(fèi)者也曾經(jīng)熱衷于購(gòu)買國(guó)際化妝品，但近年來韓國(guó)本土企業(yè)快速崛起，牢牢占據(jù)高檔化妝品市場(chǎng)的第一品牌。相信在高端產(chǎn)品領(lǐng)域，中國(guó)本土企業(yè)能夠復(fù)制在大眾化妝品市場(chǎng)的成功。
當(dāng)然，要做到這一點(diǎn)，中國(guó)品牌面臨的挑戰(zhàn)不小。“毫無疑問，本土化妝品品牌要和外資品牌競(jìng)爭(zhēng)唯一要做的就是創(chuàng)新和匠心。”在金美辛看來，創(chuàng)新就是突破，也是一種理念。美摯顏的創(chuàng)新在于，她不僅讓美麗和健康能夠同時(shí)存在，更前瞻性的提出了“美麗場(chǎng)景”這一概念。她打破了傳統(tǒng)化妝品行業(yè)對(duì)于單一產(chǎn)品的維度和生態(tài)，她將美麗、健康、舒心這三個(gè)要素都通過美摯顏在一個(gè)場(chǎng)景內(nèi)來實(shí)現(xiàn)。
“而匠心精神更重要，他意味著企業(yè)是否把產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)做到極致，做到讓每一個(gè)消費(fèi)者滿意。”金美辛坦言
